LOADING

Перспективы развития мобильного маркетинга. BeFirst. Экспертное мнение для BeFirst

  1. Главная страница
  2. Блог
  3. Перспективы развития мобильного маркетинга. BeFirst. Экспертное мнение для BeFirst

Перспективы развития мобильного маркетинга. BeFirst. Экспертное мнение для BeFirst

Не стоит сомневаться в том, что за последний год использование мобильных устройств в цифровом маркетинге стало трендом. Если верить статистике собранной агенством Nielsen в США, то в 2011 году не менее третей части постоянной аудитории facebook пользуются социальной сетью через мобильные устройства. Половина аудитории twitter используют мобильные гаджеты. Каждый червертый e-mail читается с мобильных устройств.

Если сравнивать с 2009 годом, всего 18% потребителей мобильных устройств использовали смартфоны, остальные же пользовались простыми телефонами. В 2011 году это число выросло до 44%.

Мобильный маркетинг

Одно из наиболее перспективных направлений в мобильном маркетинге – это использование QR-кодов. Ниже несколько удачных примеров использования QR-кодов.

Благотворительная акция

Однажды сеть ресторанов Chili’s использовали QR-коды в благотворительной акции. Пользователи сканировали код, переходя на веб-страничку, где сразу могли перечислить деньги с мобильного устройства. Компания Chili’s не называет точной суммы, но уверяет, что использование QR-кодов упростило процесс получение взносов и на сей раз позволило собрать значительно больше денег.

Сообразительные англичане

Маркетологи из британской компании Tesco продемонстрировали по-настоящему творческий, «революционный» подход к вопросу применения QR-кодов и мобильных целевых страниц в веб-маркетинге. На станциях метрополитена стали размещать стенды с плакатами, изображающими товары Tesco, причем каждому товару соответствовал свой QR-код, направляющий пользователя прямиком на целевую страницу данного товара. В сумме целевые страницы образуют собой гигантский виртуальный аналог супермаркетов Tesco. Теперь в ожидании поезда пассажир подземки может выбрать и оплатить, пользуясь специальным мобильным приложением, любой понравившийся продукт, предлагаемый Tesco. В результате компания стала №1 на рынке южной Кореи.

http://www.youtube.com/watch?v=h7HnR02kJxY

Наша компания Code201 активно работает на рынке в Германии. По своему опыту могу сказать, что мобильный маркетинг в странах Европы более развит по сравнению с Украиной. В Германии каждый второй житель знает, что такое QR-код; каждый четвертый его использует. QR-коды популярно используются среди интернет-продаж, в меню ресторанов и газетных объявлениях. В расписаниях и вывесках на транспортных остановках так же используются QR-коды. Перейдя по ссылке можно прочесть, надолго ли и по какой причине задерживается транспорт, ознакомиться с альтернативными маршрутами и многое другое.

В Украине развитие пока еще набирает обороты. Народ осваивается с технологией, разработчики мобильных приложений разрабатывают схемы юзабилити, маркетологи размышляют над применением QR-кодов.

Интересную статистику за 2012 год по использованию мобильных устройств приводит google.

Я считаю, что в Украине стоит больше уделять внимания мобильному маркетингу, так как у него большое будущее.

Комментарий эксперта для BeFirst Marketing School

Материал подготовил руководитель компании Code201 Гарин Алексей

Leave a comments